乐视超级游戏中心数据曝光游戏体验用户质量遥遥领先

2019-10-15

乐视超级电视自发布以来,电视游戏一直是其发展重点,“超级游戏中心”这一平台也受到业内CP的好评。对此,电科技参考CP提供的相关数据,并结合第三方数据指数,对原始数据进行整合对比,总结得出乐视超级游戏中心和电视游戏相关数据。

截至今年4月,乐视超级电视累计销量已突破250万台,有超过250万个超级游戏平台在被用户使用,其中精品游戏数量保持在200款(末位淘汰)。2015上半年超级游戏中心游戏下载量达到420万(不含应用商店)。

游戏方面,乐视超级游戏中心用户周活跃率达22%,人均下载量3.5个/日,次日留存平均值达50%,单日平均游戏时长为37分钟,单机游戏周ARPPU超50元人民币,网络游戏周ARPPU超200元人民币。目前乐视游戏中心用户在游戏上花费的时间占开机时长的11.2% ,高于行业3.3%的平均水平。

从乐视这份被曝光的数据入手分析,国内电视游戏平台的现状如何呢?

蓝海里短兵相接 电视游戏平台的三足鼎立

在过去的一年多里,电视游戏行业虽发展迅速,但整体而言机遇与竞争并存,仍需要深耕细作。尤其是平台方的竞争更为激烈,去年至今已经有大量的第三方平台“死去”。而电视终端厂商的发力,尤其是互联网电视厂商的积极态度,将电视游戏市场推向了下一个高潮。

电科技通过对国内大量游戏厂商走访调查,CP普遍反映“乐视、阿里、小米的平台是电视游戏的福地,同传统厂商相比,一般游戏都会首选这三个渠道发布。”经过了对电视游戏运营一段时间的探索,这三家也呈现出各有所长的态势。

在手游中失利的阿里在电视游戏市场显得尤为激进,将整个娱乐业务的重心直接转向电视游戏。通过对电视盒子市场的补贴政策阿里拥有了极大的用户量。阿里TV游戏商务总监曾透露“通过阿里巴巴客厅生态战略,基于YunOS操作系统的硬件终端已占OTT整体终端量70%。”

目前阿里为电视游戏带来的用户量可以说是所有平台中最可观的,但最终所能为CP带来的收益并不理想,一位电视游戏CP表示:“在阿里平台,结合前期预热与上线后运营,一款游戏是可以拿到较好的首发数据,这对CP来说起到了鼓励作用。但留存率和用户转化率依然令人担忧,并且盒子市场的政策并不明朗,打压后也会出现数据缩水的情况。”

相比阿里,小米则更为保守,受手游业务利好的影响,小米在电视游戏上很少发声,虽然雷军拿出10亿美金来为小米电视填充内容,但其真正分摊到电视游戏上的比例极小。总体来说,小米在电视游戏上处于“低调耕耘”的状态。

近日小米互娱发布 《2015 年上半年报告》,报告显示,在电视游戏下载量上,相比2014下半年的106万,2015年上半年,小米电视游戏下载量达到950万。这与小米电视和小米盒子销量的上涨有密切关系,小米内部人士表示,“在电视游戏这块小米还没有真正发力,去年没有什么量且入口放的较深,今年下半年到明年将有很大动作。”

最后,三家当中最为看好电视游戏市场的当属乐视,乐视致新总裁梁军此前在接受电科技采访时表示,“去年决定加码电视游戏后,乐视在短时间内迅速组建了关于SDK、支付、外设等研发团队。”近一段时间,乐视在此方面的动作也十分频繁,甚至已经延伸到游戏外设方面,发布了“精品游戏+垂直配件”战略。

据了解,截至今年4月,乐视超级电视累计销量已突破250万台,也意味着有超过250万个超级游戏平台在被用户使用。乐视网CTO&云计算公司董事长杨永强表示,目前乐视游戏中心已有200款精品游戏,周活跃率达22%,并日趋升高。

中国第一大屏游戏平台究竟是谁?

面对电视终端厂商在电视游戏市场的逐渐发力,有人不禁会问谁才是中国第一大屏游戏平台呢?

一位电视游戏厂商表示,“因为阿里和乐视目前都没有手游,会把重心放在电视游戏上,所能调动的资源更多,而小米的重心还在手游上,电视游戏投入比重相对较少。三家当中,虽然乐视用户量相对较少,但乐视渠道的用户对游戏的诉求最为旺盛,游戏用户量和留存的数据都相对高于其他两个平台。”

从曝光的数据来看,目前乐视游戏中心已有200款精品游戏,2015年上半年其游戏中心下载量达四百多万次(不含应用商店),周活跃率达22%,人均下载量3.5个/日,次日留存平均值达50%,目前乐视游戏中心用户在游戏上花费的时间占开机时长的11.2% ,高于行业3.3%的平均水平。

以《冠军足球经理》这款多平台游戏为例,在端午假期期间,该游戏5日流水达十万多元,其中单在乐视电视游戏平台上收入近六万元。

而同样投入大量人力和物力的阿里虽然用户量最大,但盒子质量参差不齐,用户分散,用户类型、支付习惯都难以统一,支付成功率和转化率比小米和乐视低出很多。

另一个不可忽视的因素是,电视游戏相关的配件正在受到商家和用户的广泛关注,甚至已经成为玩家喜爱的热门消费品,可以预见,游戏配件将随着智能大屏终端的普及而成电视游戏市场发展的一个重要方向。

在此方面,乐视是相对投入比重较大的厂商,此前其大力推进“超级配件”战略后,发布了新款的体感摄像头和体感枪,吸引了大批用户争相体验,并在线下渠道收获了较多好评。

乐视网CTO杨永强认为,“重度精品游戏将是激活行业的核心,游戏配件领域将迎来新契机,在游戏类型选择上,将更加看重在视觉、音效、IP等层面表现突出的高品质游戏,以及具备正版授权、无广告、无病毒的绿色游戏,和体感第一、无沉迷、无色情暴利赌博的健康游戏。”

从用户喜好和CP态度以及收集到的数据来看,乐视足以担当起“中国第一大屏游戏平台”的称号。但值得注意的是,在“互联网+”的趋势下,内外交困的传统电视厂商也开始在电视游戏运营策略上主动寻求变革,未来其也是电视游戏行业中不可忽视的力量。

对于目前的电视游戏市场来说,无论是游戏、平台还是硬件,都急需树立出一个标杆,来对整个行业起到引领示范作用,而千亿市场的最终形成仍需要多方共同努力。