大话2×小肥羊:经典国风游戏与中华国民美食的碰撞

2019-11-13

跨界营销,如今已经成为传统品牌与游戏IP连接消费者的重要桥梁。尤其在近年,以游戏为轴延展出的跨界视角越来越广,在这个过程中,传统文化越来越受年轻群体欢迎,而游戏品牌本身也愈加呈现出更具人情味的生活化气息。更令业界关注的是,这些看似天马行空的跨界,究竟是如何巧妙产生默契,催生出旺盛的品牌生命力,铸就一个IP的长线价值呢?

网易游戏经典IP大话西游的一些做法或许可以带来一些启示。作为网易旗下的经典国风游戏品牌,大话西游不仅坚持从游戏内呈现中国传统文化的魅力,也不断寻求与各个传统品牌进行跨界合作。比如近年接连携手非遗匠人打造的大话坐骑纸鸢、联动国产动画经典《宝莲灯》的皮影戏、通过刺绣完美还原大话服饰、与老字号饮料品牌冰峰合作推出的定制版罐身等等,在为游戏注入更多国风灵感的同时,也进一步延伸出多种形态的品牌形象,让游戏IP本身立体丰满了起来。

渴望与更多行业、更多品牌碰撞出不同火花的大话西游,始终没有停歇跨界的脚步,最近,他们与中华国民美食品牌小肥羊的跨界联动,再次给人带来了惊喜。