竞立媒体:2019年中国夜间经济报告

2020-01-07

中国的都市人平均每晚只有6.5小时的睡眠时间,与2013年平均每晚睡眠8.8小时相比有了大幅下降。如果中国人减少了睡眠时间,那他们在入睡前的这段时间还做了哪些事情?这对他们的生活方式和消费行为有什么影响?为了解答这一问题,竞立中国发布了《BLINK中国夜间经济》白皮书。这份白皮书激励品牌抓住业务增长机遇,发展夜间经济,并为广告主们总结了七大营销建议。

竞立中国与数据导向型趋势研究机构Foresight Factory合作,在上海、广州、北京、西安、太原、武汉和汉口这七个城市部署了12名洞察趋势侦察员,在37天的时间里深入了解“夜间”经济中的消费者行为、品牌行动以及增长机遇。

竞立中国首席战略官Howard Thompson表示,“如今,中国的工作时长甚于以往,而可以让消费者投入到自己心仪的活动上的时间也比以往任何时候都要宝贵。通过研究,我们发现各品牌有机会以伙伴的身份帮助消费者形成更健康的夜间习惯与生活方式——通过提供意见、产品等解决方案来引导他们获得更好的睡眠模式,在深夜为他们提供更有营养的饮食选择,并鼓励他们在家和在外参加健身活动。”

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