尼尔森:Z世代体育迷报告

2020-01-07

通过分析来自中国、法国、德国、意大利、日本、西班牙、英国和美国Z世代体育迷,尼尔森洞察了这群消费者的注意力持续时间、忠诚度、内容偏好和购买力等。

Z世代消费者的注意力持续时间较短?

首先,这个年龄段的人集中注意力的时间并不短。但,这是有选择性的,而且他们喜欢多任务和快节奏的运动,如篮球、足球、极限运动和混合武术,比棒球和高尔夫等动作较少的比赛更受欢迎。这一代人更喜欢较短的、碎片化的内容,而不是整个比赛或间隔较长的比赛。

Z世代不忠诚?

与团队或联盟相比,Z世代对运动员个人的忠诚度更高。而且他们对那些具有与自己社会价值观一致的品牌保持忠诚。但是,这个年龄段的人对转会也表现出了更开放的态度,并且也愿意接受那些效忠于其他国家的球员。

Z世代没有可支配收入?

如果认为这一年轻群体的购买力不强,那就大错特错了。相反地。虽然他们支付房租或抵押贷款的可能性较小,而且通常仍与父母住在一起,但这一群体有可支配收入,而且更愿意购买奢侈品饰品。

Z世代不愿意为内容付费?

他们愿意为高质量的体育内容付费。Z世代更加挑剔,他们希望挑选自己喜欢的体育赛事并付费观看。此外,他们更善于找到最实惠的流媒体内容。

Z世代没有体育活动?

Z世代并不像其他世代一样由懒惰的电视迷组成。事实上,这些青少年和年轻人比那些25岁及以上的人更积极地打篮球和踢足球。

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